גוגל אדס (Google Ads) היא אחת מפלטפורמות הפרסום הגדולות ביותר. במשך שנים, עסקים השתמשו בגוגל אדס כדי לגדול על ידי יצירה של תנועה רלוונטית לאתר שעוזרת להשיג לקוחות פוטנציאליים, מכירות, ועוד.
הפלטפורמה הזו משתנה ללא הפסקה. המראה והאפשרויות שלה משתנים במהירות. עם זאת, העקרונות להקמת קמפיין גוגל אדס שעובד טוב עדיין זהים למה שהיו בעבר.
עקבו אחר השלבים הבאים בשביל ליצור קמפיין מוצלח בגוגל אדס:
1) הציבו מטרות ברורות
לפני יצירת הקמפיין שלכם בגוגל אדס, עליכם לחשוב על היעדים שלו.
האם הקמפיין נועד לייצר לידים או מכירות? (ביצועים)
האם מטרת הקמפיין היא להעלות את המודעות למותג?
האם הקמפיין נועד להגדיל את התנועה לאתר?
לאחר שתענו על השאלות האלו, תוכלו ליצור קמפיין עם ההגדרות הנכונות כדי להגיע ליעדים שלכם בצורה אפקטיבית יותר.
2) ערכו מחקר מילות מפתח
לאחר הגדרת מטרות הקמפיין שלכם, ערכו מחקר מילות מפתח כדי להבין טוב יותר את השוק שבו העסק שלכם נמצא. מילות המפתח שתבחרו הן קריטיות מכיוון שהן קובעות מי יראה את המודעה שלכם ללא קשר לסוג הקמפיין אותו אתם יוצרים.
מילות המפתח שבהן אתם משתמשים צריכות להיות רלוונטיות למוצר או לשירות שאתם מוכרים ועם נפח חיפושים טוב כדי שהאלגוריתם של גוגל יוכל לחשוף את המודעות שלכם.
קראו את הפוסט הזה בשביל לגלות איך מחקר מילות מפתח יכול לעזור גם לקידום אורגני (SEO) של האתר שלכם.
3) בחרו מיקומים ושפות רלוונטיים
בעת הגדרת קמפיין בגוגל אדס, אתם יכולים לבחור למקד את הקמפיין למיקומים שונים. אם השירות או החנות שלכם מקומיים, מקדו את הקמפיין למיקומים הרלוונטיים בלבד, כדי שלא תבזבזו כסף על קליקים לא רלוונטיים.
4) השתמשו בטקסטים, תמונות וסרטונים רלוונטיים
בעת יצירת המודעות בקמפיין שלכם, נסו להפוך את התוכן שלהן לרלוונטי ככל האפשר למילות המפתח ולדף הנחיתה שלכם. גוגל משתמשים בתוכן המודעה כדי לקבוע את האיכות שלה, הרלוונטיות שלה, וחוויית המשתמש בדף הנחיתה שלכם. מדדים אלו קובעים מהי העלות הממוצעת לקליק של הקמפיין שלכם ואת אחוז ההמרה שלו, שהוא קריטי להצלחת הקמפיין.
האלגוריתם של גוגל רוצה שמשתמשים יראו רק מודעות רלוונטיות, אז ודאו שגם שלכם כזאת.
כל מודעת חיפוש מורכבת מכותרות ותיאורים. אנו ממליצים להזין כמה שיותר טקסטים רלוונטיים. המודעה שלכם נחשבת כאיכותית כאשר ציון האופטימיזציה שלכם הוא “מצוין”.
אם אתם יוצרים קמפיין ברשת המדיה, השתמש בבאנרים רלוונטיים בגדלים שונים. מומלץ ליצור מודעות רספונסיביות המכילות טקסטים ותמונות.
קראו את הפוסט הזה בשביל ללמוד איך ליצור דף נחיתה מעולה עם אחוז המרה גבוה.
5) הגדירו תקציב לקמפיין
השתמשו בתקציב סביר כדי להשיג מספיק קליקים והמרות בקמפיין. אם לקמפיין שלכם נגמר התקציב היומי, הוא יפסיק להופיע באותו היום עד ליום למחרת.
במקרים מסוימים, האלגוריתם עשוי להוציא עד פי-2 מהתקציב היומי שלכם ביום אחד, אך בסוף החודש, ההוצאה הכוללת של הקמפיין תישאר זהה.
6) עקבו אחר התוצאות
הקמת קמפיין ממומן אינה מספיקה. עקבו אחר הקמפיין שלכם ובצעו בו אופטימיזציה כדי להשיג תוצאות טובות יותר.
ראו מה עובד ומה לא, ובצעו אופטימיזציה של הקמפיין בהתאם על מנת לקבל את ה-ROI (החזר על השקעה) הגבוה ביותר האפשרי.
לסיכום
לא כל כך קל להקים קמפיין גוגל אדס שבאמת עובד טוב. זה דורש בחירת הגדרות נכונות, מילות מפתח, ומודעות רלוונטיות. עם זאת, ברגע שתיצרו קמפיין איכותי ורלוונטי, יהיה קל יותר להגיע לתוצאות טובות, לכן מומלץ להשקיע זמן רב ביצירת הקמפיין ולא לדלג על אף אחד מהשלבים הללו.
