עסקים בפייסבוק נהנו מחשיפה אורגנית לתוכן שלהם במשך שנים רבות. אבל מאז 2014 בערך, החלה ירידה בכמות החשיפות האורגניות שלהם.
הסיבה לכך היא שפייסבוק החלה להציג יותר פרסומות בפלטפורמה, מה שגורם באופן טבעי לתחרות גדולה יותר בין יוצרי תוכן ומפרסמים.
אז כן, אפשר להגיד שפייסבוק הפכה לפלטפורמה שבה חייבים לשלם בשביל לקבל חשיפות. עם זאת, זה נכון רק חלקית.
אתם בטח כבר מכירים את הקבוצות/קהילות של פייסבוק. הרעיון הזה קיים כבר שנים. אז למה זה הפך לאחרונה לכל כך פופולרי בפלטפורמה?
לפי CNBC, מארק צוקרברג שינה את המיקוד של הפלטפורמה לקבוצות בשנת 2017 בשביל לאפשר למשתמשים להתאים אישית את הפיד שלהם וליצור אינטראקציה עם חברי קהילה אחרים בעלי אותם תחומי עניין ולשפר את חווית המשתמש בפלטפורמה.
מודעה:
אז איך עסקים יכולים לנצל קבוצות פייסבוק כדי לקבל חשיפה אורגנית?
קבוצות הן דרך מצוינת לצמוח בצורה אורגנית בפייסבוק מכיוון שהמשתמשים חשופים יותר לתוכן של קבוצות מאשר לסוגי תוכן אחרים. החשיפה לתכנים קבוצתיים יכולה להיות גבוהה מאוד, במיוחד אם אותם משתמשים מעורבים בתכנים של הקבוצה באופן קבוע.
עסקים המנצלים עובדה זו, פותחים קהילה שקשורה לענף העסק שלהם, ובאמצעות עזרה לזולת ומתן ערך אמיתי לקבוצה, הם מושכים את תשומת הלב של חברי הקבוצה כלפי העסק שלהם בצורה אורגנית וטבעית.
דוגמה מצוינת לקבוצת פייסבוק ממותגת היא קבוצה עם לוגו עסקי בתמונת הנושא שלה או קבוצה ששמה מכיל את שם העסק. לדוגמה, “תעשיית השיווק הדיגיטלי – של Ultraise”.
עסקים יכולים גם להגדיל את החשיפות האורגניות שלהם דרך הגדלת דף הפייסבוק שלהם. קראו את הפוסט הזה בשביל לגלות איך.
הסרטון הזה מסביר בצורה מעולה איך עסקים יכולים לנצל קבוצות פייסבוק כדי לגדול:
מהם היתרונות והחסרונות של מינוף קבוצות פייסבוק לצמיחה אורגנית?
יתרונות:
1) ברגע שקבוצת הפייסבוק תהיה גדולה מספיק, היא תתחיל “להזין את עצמה”, מה שאומר שחברי הקהילה יצרו תוכן בתדירות גבוהה יותר ויתקשרו זה עם זה. זה עוזר לקבוצה לצמוח באופן אורגני ולמשוך חברים חדשים שנחשפים לעסק שלכם.
2) כבעלים של קבוצה, יש לכם הזדמנות לספק ערך אמיתי לחברי הקהילה שלכם ולהגדיל את האמינות של המותג שלכם.
3) האינטראקציה עם קהל היעד שלכם מעולם לא הייתה קלה יותר. אפשר לשאול את חברי הקבוצה שאלות שונות כדי לקבל מידע בעל ערך עבור העסק שלכם ולקבל תשובות באופן מיידי יחסית.
חסרונות:
1) בניה של קבוצת פייסבוק מאפס יכולה להיות מתסכלת מכיוון שהיא דורשת הרבה זמן והשקעה בהזמנת חברים חדשים ויצירת תוכן בעל ערך על בסיס קבוע. אם לא עושים זאת, יהיה מאוד קשה לגרום לקבוצה “להמריא” ולגדול.
2) אם תקדמו את העסק שלכם בצורה אגרסיבית מדי, זה יכול לפגוע בשם והאמינות של המותג שלכם ולגרום לו להיתפס כ”ספאמי”.
3) שינויים באלגוריתם עלולים להשפיע בצורה שלילית על קבוצות פייסבוק ולגרום לירידה בחשיפה. בנוסף, אם בטעות תפרו את הנחיות הקהילה של פייסבוק, זה יכול להוביל לביטול של הקבוצה שלכם.
לסיכום,
עסקים ומותגים שיש להם דפי פייסבוק בלבד חייבים להבין שזה כבר לא מספיק היום. זה הפך להיות קשה מאוד להשיג כמות גדולה של חשיפות על התוכן שלכם. ולכן, דפים עסקיים רבים מתייאשים והופכים ללא פעילים, מה שפוגע בנראות של המותג שלהם.
אם החלטתם ליצור קהילת פייסבוק חדשה לעסק שלכם, קחו בחשבון שזה דורש הרבה עבודה קשה והתמדה. עם זאת, בסופו של דבר, העסק שלכם יוכל לייצר תוצאות מצוינות בעזרת זה.
אם אתם רוצים לגדול גם בפלטפורמות אחרות, המאמר הזה שמדבר על איך לגדול ב-Threads יוכל לעניין אתכם.
מודעה:
