מהו פרסום ממומן? (PPC)
PPC זה ראשי תיבות של Pay-per-click (תשלום לפי קליק) והוא מונח שמשתמשים בו הרבה בשיווק דיגיטלי. בפרסום ממומן, מפרסמים משלמים כסף כדי להביא תנועה ליעדים שונים.
לדוגמה, כמה יעדים אפשריים בפרסום ממומן הם:
- אתר אינטרנט
- דף נחיתה
- פוסט במדיה החברתית
- טופס לידים
מדד חשוב נוסף בפרסום ממומן הוא ROI – ראשי תיבות של Return on investment (החזר על ההשקעה). מכיוון שמפרסמים משלמים כסף כדי להביא תנועה ולתפוס את תשומת הלב של המשתמשים, ברוב המקרים הם מנסים להרוויח מכך על ידי מכירת מוצרים ושירותים.
אם אתם משתמשים בפרסום ממומן עבור העסק שלכם, אתם צריכים לשאוף להחזר על השקעה חיובי, כלומר על כל שקל שאתם מוציאים על פרסום ממומן, אתם מקבלים יותר משקל בחזרה כרווחים.
איך עובד פרסום ממומן?
רוב פלטפורמות הפרסום פועלות בצורה דומה של מכירה פומבית. לדוגמה, כאשר מישהו מחפש מילת מפתח בגוגל, האלגוריתם של גוגל אדס מבצע מכירה פומבית כדי לקבוע אילו מודעות יוצגו בתוצאות החיפוש ואת הסדר שלהן.
זה בדרך כלל תלוי בשילוב של גורמים שונים כמו:
הצעת מחיר מקסימלית: הצעת המחיר המקסימלית שמפרסם מציע לשלם כדי להופיע בתוצאות החיפוש
ציון איכות: זה מראה עד כמה המודעה ודף הנחיתה שלכם רלוונטיים לקהל היעד שלכם
מכיוון שרוב פלטפורמות הפרסום פועלות בצורה של מכירה פומבית, המפרסם עם הצעת המחיר וציון האיכות הגבוהים ביותר יזכה במכירה הפומבית, והמודעה שלו תוצג.
כאשר אתם נחשפים למודעה, זה אומר שהתרחשה מכירה פומבית מאחורי הקלעים להצגת המודעה הזו. זה מעניין לראות עד כמה מורכבים האלגוריתמים AI האלה.
באיזה מקומות אפשר לפרסם את העסק שלכם?
התשובה היא פחות או יותר בכל מקום!
יש כל כך הרבה פלטפורמות שאתם יכולים להשתמש בהן כדי לפרסם את העסק שלכם. כמה מהגדולות שבהן: מטא, גוגל, טיקטוק, טאבולה, אאוטבריין, לינקדאין, טוויטר, אמאזון, ועוד.
אילו מודעות פופולריות קיימות בגוגל אדס?
1) מודעות חיפוש – מודעות אלו מופיעות כאשר אתם מחפשים מונחים שונים בגוגל. תוצאות ממומנות יופיעו בדרך כלל בשלושת המיקומים הראשונים, ותוצאות אורגניות יופיעו בהמשך.
2) רשת המדיה של גוגל (GDN) – מודעות אלו נראות כמו באנרים והן מופיעות באתרים השותפים לגוגל באמצעות Google Adsense.
מודעות אלו עשויות להופיע גם בפיד של יוטיוב ובאפליקציות לנייד.
3) מודעות שופינג – מודעות שמופיעות כשאתם מחפשים בגוגל מוצרים ספציפיים, כמו מחשב נייד. תראו מודעות רבות של אתרים שמוכרים מחשבים ניידים. חלק מהמוצרים שאתם רואים הם מודעות, וחלקם תוצאות אורגניות.
4) מודעות וידאו – אלה מודעות וידאו המופיעות לרוב ביוטיוב. הן עובדות נהדר כדי להעלות את המודעות למותג שלכם בטווח הארוך. הן נחשבות לזולות בהשוואה למודעות חיפוש.
5) מודעות Gmail – יש גם מודעות באימייל שלכם בגוגל. זה ערוץ שיווק נוסף שאפשר לנצל.
קראו את הפוסט הזה, כדי ללמוד איך להקים קמפיין ממומן בגוגל אדס שמביא תוצאות.
אילו מודעות פופולריות קיימות במטא אדס?
1) מודעות תמונה – מודעות המכילות תמונה וטקסט עם כפתור הנעה לפעולה
2) מודעות וידאו – מודעות המכילות וידאו וטקסט עם כפתור הנעה לפעולה
3) מודעות קרוסלה – מודעות המכילות מספר תמונות/סרטונים וטקסט עם כפתורי הנעה לפעולה בכל תמונה/סרטון. הן בדרך כלל עובדות נהדר עבור מוצרי איקומרס.
4) מודעות לידים – מודעות המכילות טופס ליד של מטא, שבו המשתמשים יכולים לשלוח את פרטי ההתקשרות שלהם בכמה קליקים.
5) מודעות מסנג’ר – מודעות במסנג’ר של פייסבוק שנראות כמו הודעות רגילות. עם זאת, תראו סימון קטן של “מודעה” ליד שם השולח.
מהו הסוד לשימור של עלות נמוכה לתוצאה?
1) טרגטו את הקהל הנכון
2) השתמשו במסר השיווקי הנכון
3) פנו לקהל שלכם בפלטפורמה הנכונה
4) פרסמו בזמן הנכון
פתרון הקסם לאופטימיזציה פשוטה לקמפיינים
1) נתבו את התקציב שלכם לקמפיינים, קבוצות מודעות, ומודעות שכבר עבדו טוב בעבר
2) בצעו A/B טסטינג כדי להשיג תוצאות טובות יותר
3) עקבו אחר המתחרים שלכם ולמדו מהם
לסיכום
פרסום ממומן יכול להועיל רבות לעסק שלכם, הן בטווח הקצר והן בטווח הארוך. ניצול של התקציב שלכם בחוכמה וביעילות חשוב הרבה יותר מלהוציא את התקציב הגבוה ביותר.
יישמו את הטיפים בפוסט זה וראו את העסק שלכם צומח עם הזמן.
אם גם אתם רוצים להשתמש ב-SEO כדי להניע יותר תנועה אורגנית לאתר, הפוסט הזה יראה לכם איך לעשות זאת.
